Компания Ralph Lauren начала продавать цифровую одежду для аватаров южнокорейской социальной сети Zepeto, которая насчитывает 200 000 пользователей со всего мира.
Известно, что цифровая коллекция содержит 12 образов с 50 уникальными вещами: от винтажного стиля до летней линейки бренда. Чтобы пополнить гардероб своего аватара, пользователям сети придется выложить от 14 до 40 земив за одну вещь, что достигает от 0,57 до 2,86 доллара. Среди самых дорогих и популярных товаров – клетчатые рубашки и известные свитера с мишкой, а солнцезащитные очки и бейсболки считаются более бюджетными.
«Ральф Лорен как человек и дизайнер всегда отличался тем, что давал жизнь одежде из разных миров. Именно поэтому это так интересно для нас, ведь мы буквально можем создать мир, с которым потребители и пользователи могут взаимодействовать, в котором можно продавать продукты, но все начинается с нового мира», – говорит генеральный директор по цифровой политике и контенту Ralph Lauren Элис Делагант.
В рамках совместного проекта Ralph Lauren и Zepeto создали виртуальные версии наиболее известных реальных мест Нью-Йорка. Кроме Центрального парка и других туристических объектов, в игре появятся флагманский магазин бренда на Мэдисон-авеню и кафе для компании Ralph’s Coffee. В сентябре для пользователей устроят «квест», финалом которого станет виртуальный живой концерт от K-pop группы Tomorrow x Together. Участники коллектива присоединятся к игре под своими аватарами, одетыми в одежду от Ralph Lauren. После они сделают виртуальные селфи с фанатами, которыми можно будет делиться в социальных сетях.
