Согласно результатам опроса, проведенного исследовательской компанией Forrester, в 2021 году 63% американцев в возрасте от 12 до 17 лет использовали TikTok еженедельно, в то время как Instagram использовало 57% пользователей. В 2020 году Instagram лидировал в этой демографической группе с показателем 61%, в то время как в TikTok использовали только 50%, сообщает издание The Inc.
«Мы слышали от поколения Z, что они считают TikTok более смешным и положительным, чем другие социальные сети,– рассказал аналитик Forrester. Одним из его сильнейших отличий является сообщество создателей. Чувство общности – это секретный соус, который нельзя просто скопировать и вставить в другую соцсеть, независимо от того, каким количеством денег конкурент стимулирует блоггеров».
Однако TikTok не является самым популярным приложением среди американских зуммеров. По данным Forrester, этот статус принадлежит YouTube, которым в 2021 году еженедельно пользуется 72% подростков по сравнению с 69% в 2020 году. В то время, как Snapchat используется еженедельно 54% зуммеров.
В октябре Facebook заявил, что трансформирует свои сервисы, включая Instagram, чтобы привлекать больше пользователей от 18 до 29 лет. Генеральный директор компании Марк Цукерберг отметил, что TikTok стал «одним из самых эффективных конкурентов, с которыми мы когда-либо сталкивались».
