С каждым годом увеличивается не только количество косметических средств, но и связанных с ними терминов. Чтобы оставаться в тренде и понимать о чем же, собственно, идет речь, предлагаем ознакомиться со списком новых бьюти-терминов уходящего 2021-го года.
Айдентивнвя косметика (значение прилагательного «айдентивный») – подсказывает английское слово identity, от которого этот термин произошел. В переводе – «индивидуальный», «опознавательный», «личный». Если коротко, айдентивный – узнаваемый. Применительно к косметике – это чаще всего локальные инди-бренды, которые выпускают продукцию небольшими тиражами, вкладываются не в рекламу, а в экологичное производство. Разрабатывают чистые формулы с учетом современных технологий. Айдентивную косметику выбирают осознанно, ориентируясь не на громкое имя бренда, а на его ценности и, конечно, на индивидуальные потребности кожи.
Имунокосметика – косметика созданная для стимуляция иммунитета кожи с целью профилактики ранних признаков старения, таких как чрезмерная сухость, морщины, истончение, пигментные пятна. Основные компоненты иммунокосметики – антиоксиданты, которые предотвращают микровоспаление, а также пробиотики, необходимые для баланса микробиома кожи и укрепления защитной мантии.
Метабиотики – бьюти-ингредиенты последнего поколения. Так называют вещества, обработанные бактериальными или дрожжевыми культурами, после чего они приобретают дополнительные свойства.
Гринвошинг «greenwashing» – форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется «зеленый» пиар, цель которого ввести потребителя в заблуждение относительно экологичности продукции или услуги. На волне потребительского спроса на экологичные бьюти-товары рынок заполнили недобросовестные бренды, которые на упаковках косметики пишут «веганский», «натуральный», «органический», при этом не имея соответствующих сертификатов. Мораль: доверяя, проверяй. Знаки официальной сертификации можно найти, например, на этом сайте.
Сайд-стриминг – побочное производство, в связи с косметикой. Сегодня все больше фирм стремиться, чтобы бьюти-ингредиенты поступали из побочных источников. Всего в процессе задействованы несколько отраслей: лесная, пищевая, косметическая промышленность, производство биодобавок. Например, из ягод получают сок, семена прессуют для получения масел и экстрактов, кожицу включают в состав кормов для животных. Все это позволяет использовать сырье на 100%, не оставляя отходов.
Слово, пауэрмаскинг «powermasking» в онлайн-словаре англоязычного сленга Urban Dictionary появилось 23 апреля 2020-го, но настоящую известность термин приобрел лишь в этом году. Считается, что возник неологизм благодаря бренду Foreo, который, помимо ультразвуковых щеточек для умывания, выпустил на рынок электронную смарт-маску UFO.
В последнее время гаджеты для ухода за кожей стали нереально популярными – как в кабинете косметолога, так и дома. Разработка всевозможных бьюти-девайсов для домашнего применения и стала стартом для тренда под названием Скинтех, «skintech» – технологий заботы о коже от светотерапевтических LED-масок до массажных щеточек с микротоками и всевозможных аппаратов для омоложения.
